NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR

Tenho certeza de que os publicitários brasileiros também têm seu tolicionário -provavelmente, com nome em inglês, que é mais cool ("phrase book" ou algo assim). Ele inclui dicas preciosas para campanhas "criatchivas". Coisas como "as Lojas X fazem aniversário, mas quem ganha o presente é você!" ou sagazes alusões ao "saco cheio" do Papai Noel.

O livro deve incluir também alguns "cases" (não soa muito melhor que "casos"? Oh, como a língua portuguesa é jeca). Como o do comercial de uma loja de materiais para construção do interior paulista, em que um sujeito vestido de pierrô aparecia cantando "quantos pisos, oh, quanto azulejo...". Salvo engano meu, essa propaganda estava no ar em julho. Carnaval temporão? Não, falta de verba para rodar um comercial novo.

A indigência estética também pode ser comovente.